2018年东南亚电商市场回顾

发布时间:2018-12-29



2018年对东南亚电商市场来说是非常重要的一年。根据谷歌与新加坡淡马锡的东南亚互联网经济报告,东南亚电商规模将于2025年达到2400亿美元,比去年预计数额多出了400亿美元。

报告称,由于电商、在线媒体、和在线旅游及共乘等行业的发展,东南亚互联网经济将于2018年发生急剧性转折。预计截至2018年底,东南亚互联网经济规模将达720亿美元,即2015年的两倍。此外,报告还称投资者对该地区的兴趣逐渐增长,仅仅上半年该地区创企就吸收了91亿美元投资资金,相当于2017年的投资总额。例如今年Tokopedia获得来自软银和阿里的11亿美元资金;Lazada获得额外的40亿美元;与此同时Bukalapak成为印尼第四大独角兽。

2018年也是Lazada将双十一带到东南亚六个国家(新加坡,马来西亚,泰国,印度尼西亚,菲律宾和越南)的第一年。而双十一期间,Lazada获得了2000万消费者的访问量。其中该平台上最受欢迎的是化妆品牌Maybelline和L'OréalParis,以及婴儿配方奶粉品牌Enfa和智能手机品牌RealMe。

为了了解东南亚电商2018年线上活跃程度,近期东南亚电商聚合平台iprice统计了2018年东南亚60个电商年访问量情况,并呈现TOP电商流量数据。具体如下:


东南亚TOP 电商平台访问量呈增长趋势



Lazada以27%的访问额占iprice东南亚电商在线流量排名榜单第一。其次为占17%的印尼本土电商巨头Tokopedia,15%的Shopee和12%的Bukalapak。总体上来说Lazada稳定其首要位置,而Tokopedia和Shopee在则形成较为明显的竞争局面。不过从11月份开始Shopee访问量呈明显上升趋势,在超过Tokopedia的同时,将其与Lazada的差距拉近66%。

就印尼而言,Tokopedia和Bukalapak两大本土电商玩家的在线流量相对Shopee和Lazada要高许多。其中Tokopedia在5月份Ramadan和Hari Raya期间获得最高流量。

就整个东南亚而言,Tokopedia与Shopee和Lazada一样有着巨大的发展潜力。凭借2018年底的最新一笔价值高达11亿美元的投资资金,Tokopedia已经成为印尼最有价值的企业之一,目前该公司估值约70亿美元。





在越南,获得最高访问量的电商属Shopee。而仅仅在越南本土运行的Thegioididong和Tiki也获得了较良好的成绩。





Thegioididong从2004年开始在越南以实体店的形式运行,多年来该公司逐渐向线上发展并成为该国线上&线下发展最快的电商之一。今年11月份,Thegioididong超越Lazada成为继Shopee之后的越南第二大流量电商。

到2018年11月份,各大电商流量逐渐上升。其中增长最快的为JD,增长率高达246%。其次为Shopee,增长率高达158%,Tokopedia94%。

线上消费者的增多和移动设备的普及几乎影响着东南亚地区的每个国家。不过在数字支付和物流服务还在发展前期的情况下,该区域电商仍有很大的发展空间。

以上内容均取自网络,主要参考来源iprice。



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